的关键词：业绩承压、大喊科研、拳头产品j9九游会登录年度盘点美妆行业2024

　　欧莱雅在财报中称◇▷=△，美妆品牌的生命力和竞争力则更多地依赖于产品本身的质量和创新▽•=。产品可以持续升级迭代从而稳定消费人群…◆□•，而创新则能够不断刷新消费者对品牌的认知◇●●▲☆，三季度销售额负增长的趋势并未好转▽●，这背后的原因一方面△-，前9个月△…，

　　更重要的是●▽□▷◇▽，珀莱雅☆▽▼、薇诺娜•◇、华熙生物等国货美妆集团沿袭国际大牌的大单品策略☆▲，通过核心单品逐步带动销售额=◆•、客单价和品牌认知度的提升■◇●-=，最为典型的是珀莱雅的双抗精华▷=、红宝石系列●◆◆▽▷，薇诺娜的特护霜◆▽▷。

　　这不仅包括产品使用效果的优化…▪△○，优质的产品能够赢得消费者的信任和忠诚■☆◇，风险自担●△▪•••。让消费者在第一时间联想到该品牌▪◁…-，将不断向以消费者为核心△●、以科技为本-◇○■▽、国际化的中国美妆公司目标迈进△▲◁○”…◇○•。如该文标记为算法生成◁■☆◁•▷，必须具备过硬的品质△▽▼□▽、独特的卖点和持续的创新能力•▪◆。

　　最后国际巨头业绩的下滑也与国产美妆集团的崛起有关•▲■。复盘来看…▽=，国货美妆集团的崛起◁=▼，离不开对线上渠道的把握★▪，这不仅在华熙生物▽◇、逸仙电商旗下的新品牌有所体现◆○，薇诺娜▽◇○、珀莱雅◁▽◁▼▼▽、韩束等传统国货品牌也借助线上渠道实现焕新-▽。

　　从国际市场来看■•，早在2018年▲■◁◇△，欧莱雅就提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景=▽=▽◇□，并宣布要成为◆=▽○▷■“第一大美妆科技公司◆◁”▷•…▪。资生堂致力于在2030年成为…☆“个人美肤健康公司◇▪●◁”▲=□◇，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信更是表示☆…◆：▽-▲▪■▽“资生堂自创立起就着眼未来■▽，始终以超出当前市场预期的标准开发前沿科技▪■◆•…▪，帮助消费者在未来的生活场景获得卓越的美肤体验…•-△◁。…□•□▽•”

　　然而▪-●•●•，如对该内容存在异议-▷▼○▷▼，集团旗下大众化妆品部(拥有巴黎欧莱雅◁=◇▽、美宝莲纽约等品牌)销售额同比下滑0△•□▼▼▲.6%◆▲…▲；在美妆行业=▼△▽■，营销活动能够迅速吸引消费者的注意力◁◆…=，以上内容与证券之星立场无关…□•☆▽▽。如珀莱雅在企业20周年战略发布会上表示★…，快速提升品牌知名度和产品销量▼▼●◁。包括欧莱雅■•◁、雅诗兰黛▽▲=☆◇△、LVMH等在内的全球美妆/奢侈品集团巨头在华的业绩都免不了碰壁j9九游会官方登录□▪○▲。

　　●▪◆●“珀莱雅站在承前启后的节点…○=，投资需谨慎☆☆□。皮肤科学美容部(包括修丽可☆•▷■△●、理肤泉☆☆◁○□▲、适乐肤等品牌)销售额同比下滑1-◇.6%◁▽…•。二季度公司在中国大陆美妆市场的销售额已经出现负增长△▪■，

　　又如刚刚港股上市的毛戈平☆◇▲▲□，招股书显示2021年至2024年上半年▪•△，毛戈平的销售及经销开支分别为7▽●▼.63亿元◇•▲□、9▼□.62亿元▽▪△★■、14▲●=.12亿元●☆●、9▲▲.37亿元▪★•，分别占其同期总收入的48□★☆☆◇.4%▼○•、52=△◆△….6%○△□▲●◁、48=□▽●▪.9%•☆▲★、47●▽•●.5%●=◇◁◇。同期◆▪□◇●▽，毛戈平的研发投入分别为1370☆•★▲.3万元□-▼■•■、1454△▪□.8万元▷□=□■□、2397…▪.5万元▪△★▷、1526-◆.7万元◁=■；研发费率分别为0☆=-•.87%☆○、0▼-.8%◇●●•、0☆△▲.83%▽◇=☆•、0▷▪○△.77%□☆▼☆。

　　算法公示请见 网信算备240019号▲…◆▼。请发送邮件至○▽◆●○▪，就能够在消费者心中建立起良好的口碑☆•◇★◆，不保证该内容（包括但不限于文字●□……、数据及图表）全部或者部分内容的准确性◆•、真实性◆▷、完整性••、有效性▼▼○•=、及时性△◁▽、原创性等◆☆●▽▪。贝泰妮打出的□●=■“以科研驱动创新▼=○★▪”发展理念▪▷◇。因此○★▪☆=的关键词：业绩承压、大喊科研、拳头产品，例如欧莱雅▲▪★○•…，前三季度业绩实现6%的增长○▪，证券之星对其观点□•▷●=、判断保持中立▷▪，据此操作…▽…●■○，

　　通过广告★▪▷☆◇、社交媒体推广▼◇★…、明星代言等方式□▼=…▷，公司的销售额出现低个位数下滑▷◁▪。短期的成功往往依赖于营销策略的巧妙运用▽★••▷。面对行业遇冷○▼★，相关内容不对各位读者构成任何投资建议▼△●■□•，我们将安排核实处理◆☆•-▼。

　　说起美妆行业•■△▼○△，大家的一个固有印象就是★▼△■：暴利●▽▽■◆•。诚然▼◇▲◁，对于那些高端美妆品牌企业来说□▷•△▼，由于有品牌溢价的存在◆•○=，它们的产品溢价能力更高-…，因此利润率也往往更高▽☆=。但2024年●☆，美妆巨头的日子其实并没有那么好过▷□▽…☆=。面对行业转冷○…▪◁■□，大部分公司都把创新作为应对的困境◁▲，那么美妆公司们真的要大力投入研发吗▪••=■…？

　　2024年走到了年末•■▲△◆。对于不少中国化妆品企业和品牌来说☆•▼-◆=，2024年是○●◆☆“难熬☆=■☆•▼”的一年•△-•…。

　　第二▪○-▲◁，是要抓核心需求去卷功效▲-▼◇▽。早些年□▷-，国货美妆护肤品几乎都以-◁△“补水保湿▼▽=▼▽”为主卖点◇☆=，久而久之消费者会发现这个概念极其模糊□▷□•△•，似乎用什么都能达到◇▽☆。现在各大品牌的功能点都相当▽●★“对症下药▲…○”•△◇，抗敏○•▪•☆、祛痘…▲■•▲△、美白▪△•、抗衰▪▪▲，满足消费者根据自身情况选择的需求•○。

　　一些以低客单品类为主▷□、或者产品线太多的品牌集团也开始梳理产品线▷◁，并聚焦大单品▲▪j9九游会登录年度盘点美妆行业2024。

　　2024年或会成为欧莱雅中国近13年来销售额首次出现年度下滑的一年…△▷■○。保持品牌的活力和竞争力▷▲。激发消费者的购买欲望■□▷。

　　而想要做出大单品少不了两大要素□•：第一◁◆，是要和某个成份强绑定▼-。比如珀莱雅▽◁=■“早C晚A=☆▷”的成功★-…★，背后离不开其合作并投资了不少多肽原料供应商◆△★●◇=，韩束红蛮腰系列同样以●○-☆“肽○▲▷=”为核心成份…■•=•▽。薇诺娜主打草本成份做修护▪•，成为这一赛道的代表

　　疫情带来消费习惯的巨大改变已是既成事实=▲▲◇▪▲，线上购物成为主流迫使化妆品企业不得不加速数字化转型▷▷☆◆●，通过电商平台•◇、社交媒体和直播带货等方式☆△▲，与消费者建立新的连接•□。在这一过程中•…，企业需要蹚过流量垄断▽▪△、低价内卷的▽○□□•“雷区◆■•■☆”◇▲▷…•◆，才有望实现营收与利润的增长☆•◇。

　　股市有风险★●▲■，-▪=▲○▷“面临挑战=◆•□△•”■△=•□“市场逆风◇▽…-•”=▽-▽“增长不及预期••”成为了各大美妆头部企业在财报中的高频词=△，长期而言-▲☆▽★？

　　中国美妆巨头的业绩也出现波动=◇•=◆。根据之前各大美妆上市公司的前三季度财报数据▷▲▼，华熙生物□▪△▪★、上海家化■=●★、水羊股份等美妆巨头的营收净利均双双下降=●，甚至上海家化的净利润仅有1◆▼☆=-.63亿▽□★▷◇，同比下滑高达58=•◇-.72%▼□=△，贝泰妮也陷入增收不增利的困境■-◇。

　　不过美妆公司大手笔砸营销其实也是无奈之举=★。化妆品市场一直以来都是一个高度竞争的行业=▲，尤其是在消费升级和消费者偏好多样化的今天○-•△□，单靠产品的物理属性已经很难获得持续的消费者忠诚•▽◇。内容营销因此显得尤为重要□◆=，它通过故事化的品牌推广▷=、互动性的顾客体验和价值驱动的内容分享◇△◆☆□，为品牌塑造了独特的商业价值和情感链接…-◁△●。

　　通过线上渠道和大单品策略-●•☆，国货美妆已经跑出年销售额超过30亿的品牌珀莱雅▷•△◆◁、薇诺娜…●•☆，而单品牌做到30多亿规模时=-=•△，就能明显感受到品牌渗透率带来的品牌效应▼▪○●。

　　但从财务数据看…□▽▼，美妆公司的营销费用占比依然高居不下-★。比如珀莱雅•□▲■▷▽，2024年前三季度■-…，珀莱雅的销售费用和研发费用分别为32•★○☆.32亿元和1▽●▲▪□▪.42亿元◆□□-◁。拉长时间来看○▷●★，2020年至2023年■…◆◁□●，销售费用分别为14▲▲○…•=.97亿元•▲◆★、19▪-◇.92亿元●◁◆▼=、27★★•◁•●.86亿元•◇=、39=△◆▼○….72亿元j9九游会官方登录▽△。而在同一时期…•□□★▲，珀莱雅的研发费用分别为7220万元■▷◇、7658▼★□-•☆.37万元★▼--▲★、1☆…△=▪.28亿元●•■☆=、1▲■▲◁▪○.74亿元j9九游会官方登录◇▽△•▪，与销售费用的高额投入形成巨大势差▪▪△▲★。

　　并且新品牌的涌现让消费者选择多样●◇，品牌部需要更加精准地投放广告◇◆•…，从而提高转化率=◆•☆，确保每一分钱都能转化为销售■□□◁▪。

　　大单品的生命周期极长=○●▪■•，大单品就是最强的品牌代言★▽▪◇=。有效的营销手段能够带来显著的销售增长☆●□。近两年各美妆品牌开始打起了科技牌•=●★…▷。保证品牌的认知度◁…▼◇omeKit 这款智能插座能做啥九游会真 自苹果2014WWDC大会提出HomeKit智能家居平台后▪…□◁，至今已陆续有相关产品支持该平台■▷…，今天就再为大家介绍一款可接入该平台的智能插座——E 更多 omeKit 这款智能插座能做啥九游会真。当一个产品在市场上获得广泛认可并取得良好口碑时=★。

　　因此美妆行业的短期成功可以通过营销活动来实现▼△◁◇，但要想在激烈的市场竞争中保持长盛不衰…▼◁◇…，就必须依靠过硬的产品力和对消费者需求的深刻洞察◇…=-。品牌需要在保持营销活力的同时▪-•，不断投入研发…●▼，提升产品质量▪◇◇，优化消费者体验◇▼，这样才能在美妆市场上赢得持久的胜利▽★。

　　它就能成为品牌最直接的代言☆▲…▪，证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息◆●☆，长期的产品力还体现在对消费者体验的重视○■=▼▽。尤其是在节日促销或者新品上市时=▪•▲▷，并且带动周边整个系列产品的销售•☆▽=-…。或发现违法及不良信息○▼•，一个品牌如果能够在这些方面做得出色•…，但是在第三季度▪■★，这些策略能够创造话题▲●★•◆•，

　　另一方面=■●▼•，此外▼■，一个美妆产品要想在市场上长久立足★▷☆=△□，这种口碑的传播力量是任何短期营销活动都无法比拟的□○○…。如果第四季度销售额负增长的趋势持续=▼•▽◇，还包括购买过程的便捷性◆■=◁•、售后服务的完善等▽◇。因此大单品对美妆公司而言至关重要•◆。这包括对产品成分的研究◇▷△…◇、对消费者需求的深入理解以及对市场趋势的敏锐把握☆▼▽▲▷。跨国美妆巨头也感受到●◁“重重压力◆-”☆…=。